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億歐網發布時間：04-1620:30北京億歐網盟科技有限公司在醫美業內流傳著這樣一句話，“有多少人會P照片，醫美就有多大市場。”2008年美圖秀秀誕生的時候，“顏值經濟”這個詞還沒有出現。但從那一刻開始，人們對提升“顏值”的迫切需求便催生了美容醫院、美妝產業市場的繁榮。醫美行業的幸運之處就在于，正好趕上“顏值經濟”大行其道的時機。據德勤《中國醫療美容O2O市場分析》顯示，我國醫美行業自2006年以來便成指數級增長，十年來年復合增長率達52.6%。預計2020年全年，中國醫美市場規模將達4810億元。民營醫美機構發展迎佳機，占據醫美終端市場70%在近年新醫改的推行下，多元化的醫療體制得到大力的推動和發展，政策的放開為社會資本進入醫療服務行業提供了機遇。相比普通醫療機構，醫美產業兼具醫療和消費的雙重屬性，更能在市場化的體制下為民營醫療機構發展創造條件。反之，民營醫療機構的發展也間接推動了醫美行業的市場供給。中國產業信息網數據顯示，以服務、環境以及市場宣傳見長的民營醫療機構占據了醫美終端市場70%以上的市場份額。且行業門檻低、利潤水平高的特點還將吸引越來越多的民營醫療機構加入醫美的隊伍。2019年4月，醫療美容平臺悅美發布的《2018醫療美容消費報告》顯示，我國民營醫療美容機構已達11630家，且已構成醫療美容醫院、醫療美容門診部、醫療美容診所三分天下的局面。其中，診所4300家，占比稍高為36.6%;門診部3824家，占比32.7%;醫院3506家，占比30.7%。但醫美機構競爭格局的高度分散化，也導致目前尚無一家市場占有率超5%的醫美機構。悅美數據顯示，在2017年之前，民營醫療美容醫院、門診部、診所數量的增長速度差異不大，年均增速在35~45%。2017年開始，民營醫療美容診所數量的增速明顯超過民營醫院和門診部，診所增速為62%，明顯超過門診部的49%和醫院的32%。悅美認為，未來或隨著資本的不斷涌入，從公立醫院辭職創辦診所的趨勢將會擴大，進而推動民營醫療美容機構數量增多。在我國，醫療美容作為市場化程度非常高的細分醫療專業，其民營醫療美容機構的數量占比遠高于公立醫療美容機構。據中商產業研究院統計，目前全國在衛生部門注冊的醫療美容機構已超1萬家，其中公立整形醫院和公立醫院整形科占比僅為11%。業內人士表示，民營醫療美容機構占據大多數市場份額主要源于其市場意識和服務意識，設備更新快、美容產品替代快、服務意識強等優勢，讓民營醫療美容機構更受消費者青睞。民營醫美機構發力三四線城市，青年群體成消費大軍美麗經濟蘊含了巨大的消費潛力。一方面醫美服務安全性與便捷性的提升降低了愛美人士的消費門檻;一方面人均收入的增長和居民生活水平的提高，將進一步釋放醫美市場潛力，未來醫美行業或從奢侈型消費轉向大眾型消費。消費理念地升級，促使民營醫療美容機構加速市場布局，拓展消費市場。在諸多驅動醫美行業發展的因素中，機構投資者認為醫美行業未來增長的主要推動力來自青年群體需求釋放，三四線城市消費升級以及產品服務升級。同2017年相比，2018年醫美消費年輕化趨勢更加明顯。悅美《2018年醫療美容消費報告》的數據顯示，35歲以下求美者占比84%，其中25歲以下求美者占比最高，由原來的41.09%提升至44.68%。隨著醫美市場的不斷開拓，三四線城市已然成為醫美市場的潛在“掘金地”。在悅美對全國一、二、三、四線50個經濟發達城市的抽樣調查中，可以看出在2014年至2018年間，一、二、三、四線城市的新增醫療美容機構數量整體呈逐年上升趨勢。其中，二線城市增速最為明顯，三、四線城市增速較慢。對此，悅美表示，這在一定程度上說明，我國三、四線城市尚存在巨大的開發空間。同時，悅美數據還顯示出，民營醫療美容機構的分布與城市經濟發展成正相關。在地域分布上，我國民營醫美機構華東地區最多，其次是西南、華南、華中、華北、東北，而西北地區民營醫療美容機構數量最少。就醫美發展速度而言，我國已成為全球醫美發展速度最快的國家之一。華泰證券研報顯示，新材料、新技術的引進是我國醫療美容行業蓬勃發展的重要因素。注射及激光療法等微整形術的非手術類項目，由于見效快、風險小、效果可逆，已經成為醫療美容中的主流方式。悅美數據顯示，2018年治療量排名前6的醫療美容項目是:肉毒素瘦臉、玻尿酸填充、水光針、面部脂肪填充、激光美容、光子嫩膚。醫美終端消費提升，醫美平臺有望重建產業鏈下游生態醫美產業發展前景，在醫美消費群體的拉動下日漸穩定，且漸趨廣闊。目前，我國醫美行業已經形成生產商、醫美機構、終端市場三大產業鏈環節。艾媒咨詢分析師認為，隨著整形美容業的發展以及民營醫療美容機構吸引力的增強，將會有更多的投資進入整形美容行業當中，行業內的整形美容機構也會更加豐富和多元化，并且競爭也將更加劇烈，例如在經營理念、經營體制、獲客渠道、人才、技術、設備、質量、服務、品牌等各個方面的體現。以醫美產業的獲客渠道為例，傳統的推廣渠道成本很高，醫美機構客戶獲取上在很高度程度上依賴百度搜索、線上線下廣告推廣以及中介導流。而互聯網的介入在一定程度上改善了行業這一現狀，包括悅美在內的互聯網O2O平臺、醫美APP等新興渠道為醫療美容行業拓寬了獲客渠道，患者和求美者作為終端市場的消費人群，有了更多透明、自主的選擇空間。“社區+電商+咨詢”是當下醫美O2O平臺的主要表現形式。其通過信息公開、消費者評價等手段建立線上醫美評價體系，相對傳統獲客渠道而言，大幅降低了獲客成本，形成信息閉環。德勤報告表示，這一改變也有望重構醫美行業信用體系。以線上平臺+線下醫美機構雙線結合的悅美為例，其創立的醫患問答、用戶分享社區產品模式，即可為行業中游的醫美機構提供客流，也可為處于市場終端的消費群體提供對稱的醫美消費資訊。同樣，醫美APP的出現也為醫美行業帶來了渠道創新、上游產品升級和多樣化、商業模式變革、醫生品牌崛起等發展，為醫美行業格局健康循環發展起到促進作用。“過去，整形機構毛利高，吸引了大量競爭者入場，激烈競爭導致營銷成本過高，出現了以次充好現象，導致消費者體驗不可預期，醫生流失，給消費者留下了行業存在暴利的印象。”悅美CEO向小琴說，醫美APP連接了人和信息、人與醫療服務、人與人，不合規醫療機構的空間越來越小，醫美行業的暴利時代將一去不返。醫美行業的發展潛力已經吸引了多方資本，未來必然還會有其他資本涌入。業內人士認為，不同資本帶來的新的理念、思維和管理模式都將對市場形成沖擊，市場洗牌在所難免。

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