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最新消息 > 青少年族群活絡了美國大尺碼成衣市場

一項新研究顯示,購買中大尺碼服飾的青少年女性人數,自2012年起呈雙倍成長,這重振了美國的大尺碼成衣市場。   根據全球性市調公司NPD Group的“2015年女性特殊尺碼研究報告”,13-17歲的美國女性正在改變所購買服裝的尺碼。   儘管購買中小尺碼的美國青少年人數下降(從2012年的81%減少為2015年的73%),購買大尺碼的人數卻成長近兩倍(2012年有19%,目前為34%)。   NPD Group首席產業分析師Marshal Cohen說:“青少年活絡了大尺碼衣服推薦市場。現今的年輕消費者知道自己要什么,而且不會煺而求其次。這樣的活力將為整體大尺碼成衣市場提高零售量,這點很重要,有時卻被忽略了”。   

研究發現,加大尺碼服飾消費者希望衣櫃裡有各式各樣風格的服裝,其中,有一半的消費者會找有提供正常尺碼及大尺碼的成衣品牌。此外,所有年齡組中最有可能認為“品牌不會優先設計大尺碼服裝”及“大尺碼服裝應該要提供同款式的小尺碼服裝”的就是青少年。   少年,是青少年特殊尺碼服裝的最大宗,被認為是更有風格意識的消費者,因為他們有特定喜歡和不喜歡的服裝,這讓他們與其他特殊尺碼的消費群組有所區別;但同時他們預算有限。與其他尺碼的消費群組相比,少年更常購買上半身及下半身服裝。   與其他尺碼的消費群組相比,新竹大尺碼上衣女性每年購買下半身服裝的次數最少。   “對大部分服裝來說,提供均碼的方式是沒用的,而且對行銷給消費者也一樣無效”,Cohen補充道。   “在不斷成長的大尺碼青少年消費者群裡,對中小尺碼及大尺碼的心態正在轉變,而且這只是個開始。解決我們銷售及產品的顯著差異,中小尺碼及大尺碼消費者是最大化整個特殊尺碼成衣市場潛力的第一步”。