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伴隨著中產階層的崛起，“品質消費”逐漸成為主流消費觀，并影響到了各行各業。受此影響，家居消費步入優選時代。2018年上半年，包括進口涂料、進口地板、進口瓷磚等在內的進口建材品類，銷量普遍出現上漲，個別品牌的銷量甚至直接翻番。市場調查今年上半年，廣州進口建材銷量全線上漲位于奧體中心優托邦的EHhome歐洲之家，是一家專注瓷磚、馬賽克、人造石等進口建材銷售機構，旗下品牌包括意大利的TAGINA、TREND、SERENISSIMA、VAENTINO、LITOKOL輔料、邁格麗大板，西班牙的DUNE和VENIS；以及澳大利亞的EVERSTONE等。據EHhome歐洲之家總經理袁潔介紹，雖然2018年家居建材行業的整體景氣指數并不高，但是歐洲之家的銷量不僅實現了逆勢上揚，而且上半年的銷售總額跟去年同期相比翻了一番。Nature是大自然家居(中國)有限公司旗下獨立運營進口產品的子品牌。目前已與全球眾多頂尖進口地板商達成戰略合作，德國Kronotex強化品牌、丹麥Junckers實木品牌、波蘭Barlinek品牌和Granorte軟木品牌等。“從2018年上半年大自然地板的銷售數據來看，進口地板的表現要優于國產地板。”據大自然地板廣州運營中心董事長王衛東介紹，2018年上半年的銷售數據還沒有做全面統計，但Nature的整體銷量保守估計至少上升了30%-50%。相比瓷磚和地板，由于80%以上的高端涂料市場一直為進口品牌所占據，因此上半年進口涂料的銷量雖然略有上漲，但是漲幅并不明顯。記者從代理美國鄧恩、加拿大MF等多個涂料品牌的尚系涂料了解到，2018年進口涂料的銷量大致上升了20%。不過，結合最近幾年的數據來看，進口涂料的銷量一直在逐年攀升。尚系涂料的負責人李彬預測，隨著消費升級的推進，進口涂料將會迎來一個很長的持續上升期。面對消費升級所帶來的機遇紅利，在進口建材銷量節節攀升的同時，眾多進口建材品牌也加快了進駐中國市場的步伐。以酷士得、帕達納、鑫比卡索等為代表的進口瓷磚品牌，以及以康乃馨、MF、來威漆為代表的進口涂料品牌，正在加速布局一二線城市。另據不完全統計，目前出現在中國市場上的進口地板已經不少于30種，主要來自德國、比利時、芬蘭、加拿大、葡萄牙、瑞士、荷蘭等歐美木材大國。行業分析　進口建材銷量普漲的兩大前提1消費升級+新中產崛起建材消費步入優選時代2018年，各行各業都在呼吁“聚焦新中產”。“新中產”的興起，帶來了新的消費觀念，而新消費觀則給居住消費尤其是家居建材行業帶來了新的變革。目前，中國正在全面進入享受型的消費階段，越來越多的中產階級都在追求更高品質、更好生活，家居消費從“將就”時代步入到了“講究”時代。尚系涂料的李彬預測，無論是當下還是未來，這股消費升級的浪潮都將推動整個行業步入優選時代，以中高端產品為主要引領對象的行業發展態勢將持續蔓延到整個家居建材行業，并推動進口建材的銷量在未來持續走高。2進口建材定價趨于合理與國產高端品牌相差無幾以地板為例，近年來，除了稀缺性的實木地板價格在持續走高，進口強化地板的價格一直在持續走低。與去年同期相比，Nature的部分強化地板產品的價格下降了15%左右。價格下調之后的進口產品，甚至比一些國產品牌的產品價格還要低。另據大自然王衛東透露，隨著國內原材料價格的上漲，以及人工成本的上升，產品的價格不降反升。相較之下，進口產品隨著銷量的上升，價格卻出現了下降。一升一降之間，進口地板與國內地板的價格已經相差無幾。在同等價格的基礎上，很多消費者更趨向于選擇進口品牌產品，進一步推動了進口地板銷量的上漲。相比地板，進口瓷磚與涂料的價格降幅更為明顯。據尚系涂料的李彬介紹，相比幾年前，同品牌、同系列的進口涂料產品，有的價格下降了近30%。價格下調之后的美國鄧恩涂料，每升折算后的價格與多樂士的高端產品幾近持平。根據記者的市場走訪，進口瓷磚的情形同樣如此。在EHhome歐洲之家的袁潔看來，由于屬于區域一級經銷商，且直接對接廠家，因此進口建材的定價不僅變得更加合理，也變得更加透明。對于消費者而言，則意味著產品的性價比更高。高性價比，在讓進口產品姿態更加親民的同時，也契合了新中產的消費行為轉型需求。因為，根據相關分析，伴隨著新中產的崛起，在家居建材的消費上，人們正變得更加理性，不再一味地追求價格，而是更強調品質感和性價比。產品推薦在大自然的王衛東看來，伴隨著國產品牌加工工藝的提升，其實國內產品與國外產品的品質差距正在縮小，在風格上也逐漸走向融合，但卻架不住國人對進口建材固有的高品質印象。對于新中產而言，進口建材類產品不僅意味著更環保、更高品質，也意味著更高的顏值。環保調查結果顯示，79.79%的新中產階層將健康環保列入家裝最看重的三大要素首位。在新中產人群看來，由于國外相對嚴苛的環保標準，使得進口建材類產品，在環保上更有保障，事實似乎也的確如此。以涂料為例，歐美國家對涂料類產品都實施嚴格的環保認證制度，從產品原材料選擇，生產過程，使用過程的環境保護因素都做出了嚴格的限定。01、MFPAINTSMF是最早推出水性涂料的品牌之一，甚至在市場意識到環保的重要性之前，就已實現全線產品零污染。不含有毒物質、致癌物質及任何對人體產生傷害的揮發性物質。全部零VOC或超低VOC。02、KRION-Eco-Active這款超級環保的人造石產品，核心秘密就是添加了一系列的活化劑。任何光照在產品上時，KrionEco-Active產品即能獲得以下新功能：凈化空氣、抗菌、自動清潔、以及去除化學物質。一平方米的KrionEco-Active新產品可凈化供6.5個人呼吸一年的空氣。高品質除了認為進口產品更環保，新中產青睞進口建材品牌的另一個重要原因便是更高品質。根據記者的了解，高端進口涂料相比國產涂料，在耐污、自潔、抗粉化、抗褪色、抗霉菌表現大多更出色，往往有著更好的持久耐用性。至于進口地板和進口瓷磚，不僅質量相對比較有保障，安裝起來往往也比較簡單。03、德國Kronotex強化地板德國Kronotex品牌始創于1993年，是全球聞名的SwissKrono木業集團旗下的強化木地板制造商，連續數年全球銷量領先，強化木地板的銷售約占全球市場13份額。高顏值新中產崛起帶來的最大沖擊莫過于“物美價廉”大批量生產的產品已經無法討好新中產，他們與上一波中產60、70后的需求完全不同，不僅追求綠色環保，需要高品質的產品，而且強調高顏值和個性化。在很多新中產看來，相比國產建材，進口產品更注重設計感，色彩更純正機理更豐富花色更時尚，因此更加契合新中產的個性化需求。04、西班牙APE手繪瓷磚這款來自歐洲之家的手繪花磚，可以瞬間讓家充滿了濃烈的藝術氣息和時尚氛圍！無論是在客廳還是在衛生間，分分鐘便可變身凹造型的家居神器。采寫：南都記者米春艷圖片均為資料圖片

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